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郎酒“福马”系列上市如何实力占据兼香品类发展制高点

发布时间:2021-12-27 17:11:34 来源:环球体育注册

  近日,郎牌特曲上市十周年后推出的郎特兼香新品“福马”系列发布后,在市场上热度逐渐升起,引发了行业持续性对郎酒大兼香战略的探讨。

  强大的实力背书、“三品”战略的加持,无疑使得郎酒在浓酱兼香型白酒领域成为品质与技术层面的优等生,如今这个优等生接连通过小郎酒、顺品郎定位调整,郎牌特曲的新品发布剑指兼香大市场。作为实力酒企,郎酒为何在此节点上迈出兼香大战略的实质性一步,占据品类发展的制高点。

  实际在《中国酒业“十四五”发展指导意见》中,有关“十四五”中国酒类产业的十三个主要目标的一组数据,成了大背景。白酒行业产量800万KL,比“十三五”末增长8.0%,年均递增1.6%;销售收入达到9500亿元,增长62.8%,年均递增10.2%;实现利润2700亿元,增长70.3%,年均递增11.2%。

  在上述白酒行业的产业经济目标中,兼香型白酒到底能占有多少的份额,就目前来说并不确定,但兼香的品类价值在逐步受到业内的更多认可。

  相关数据显示,2020年浓香型白酒仍占据绝对比例的份额,酱香型白酒以4%的产量,实现15%的销售份额;兼香型白酒则是以3%的产量,占据7%的市场销售额。

  根据市场现状,当前,浓香型酒市场虽然销量大、但流派多,市场竞争趋于饱和;酱香型酒香味成分丰富、势头正盛,除了茅台郎酒等高端代表性品牌,其他品牌也在纷纷抢占高端市场,但受酱酒工艺限制品质和产地限制,产能受限;相比之下,兼香型酒,因其工艺及风味融合特点,在市场上有潜力。

  整个兼香赛道,坚持长跑的老牌选手们,如郎酒的兼香产品、徽酒阵营等诸多酒企都在布局兼香,持续蓄力、全面新进发。

  以郎酒旗下浓酱兼香为代表,浓酱协调、香味优雅舒适的特点,同时兼具产能优势和品质基础,无论在口感风格还是消费适应性上,都有助于全国流通推广,其代表性产品小郎酒、顺品郎近年在市场热度不断攀升,小郎酒更是在小酒市场历经十多年市场选择,成就了小酒之王的美名。

  这些兼香提供了很大的市场机会,未来消费潜力可期,拥有广阔发展空间。从更高层面看,兼香赛道已经开启兼香品类的趋势把握和消费理念引导;全国性主流品牌、兼香大单品的打造。

  基于当前的竞争态势,郎酒在全新定位“青花郎 庄园酱酒”的同时,实力布局兼香大战略:一是小郎酒从“全国热销”到“大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒 ”的定位升级、顺品郎升级定位也锁定兼香品类关键词;郎牌特曲打造浓酱兼香新品,“福马”系列上市发布。

  兼香赛道的长度,既包括在时间维度上的兼香成长周期,也体现在各大兼香企业、兼香产品的市场规模,还有整个兼香品类未来的发展高度。

  依托郎酒强大主品牌的优势、郎酒庄园及泸州基地的两大核心产区壁垒,从20世纪70年代发展至今,郎酒浓酱兼香产品持续迭代的工艺,去年以来,郎酒坚定布局“大兼香战略”的决心,小郎酒、顺品郎以及最新的“福马”系列,都将成为郎酒产品与兼香品类词融合贯通的重要产品。

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